湖南华升股份有限公司旗下的湖南华升服饰股份有限公司2010年创建“华升·自然家族”服饰、家纺、家居品牌，其产品以麻纤维为特色，结合棉、毛、丝等天然纤维进行集成创新研发，“家族”顾名思义，该品牌通过丰富的产品结构打造一个自然、和谐、健康、乐活的家庭生活氛围。
品牌故事：
湖南华升股份有限公司有六十多年麻类面料服饰生产历史，1956年公司旗下的第一家世界最大的麻纺织企业株洲苎麻纺织印染厂诞生，上世纪七、八十年代又相续创建益阳苎麻纺织印染厂、岳阳洞庭苎麻纺织印染厂等大型麻纺织企业。上世纪末湖南华升股份有限公司麻制品产能、出口创汇都排在全国麻纺行业首位。进入二十一世纪，公司决策层意识到国内市场、自主中端品牌对企业的重要性，在2010年湖南华升服饰股份有限公司创立“华升·自然家族”服饰、家纺、家居品牌。近六十年来，我们一直致力服务于欧洲，并谱写了一段传奇故事，打造了六十年的至臻品质，今天， 我们希望传承另一个奇迹回归故里，为您打造全方位的自然品质生活。
品牌产品：
“华升·自然家族”产品包括服饰、家纺、家居系列，品牌产品坚持自然、健康、绿色环保的设计理念，以麻为特色，以科技为先导。
“华升·自然家族”品牌抗菌防臭麻袜系列、抗菌内衣系列、家纺亚麻四件套、大麻保健席、麻凉席、竹麻毛巾、浴巾、麻类家居产品，能有效抑制细菌滋生，抗菌、除螨、防臭、抗静电。“华升·自然家族”生活馆产品为您营造健康、天然生活。“华升·自然家族”近几年开发的麻类职业装面料先后被公安、法院、税务、海关、交通等行业广泛应用。功能性工装面料，个性化职业装设计、高端定制等与国内诸多行业的上百家单位签订了合作协议。
2017年专利产品夏季降温麻类T恤、衬衫、裤料、填补国内空白。
品牌产品特性：
麻类纤维是我国的资源优势，麻纤维具有超强的吸湿、放湿、透气性，具有抗菌抑菌、抗静电防紫外线功能，麻类产品天然、健康、环保，给人们带来很好的体验感，舒适感。长期以来，麻制品都在被欧洲知名品牌采用，在欧洲备受贵族阶层青眯并成为身份和地位的象征。
品牌创新之路：
产品创新：“华升·自然家族”改变目前市场上单一的产品开发模式，走差异化路线，通过一整套麻类服饰、家纺、家居成品的开发，引进天然、健康的环保产品理念，致力倡导并引领全方位自然舒适至臻品质的生活方式。
模式创新：“华升·自然家族”品牌在市场拓展方面，首先在长沙开设大型麻类生活馆，以优质产品回馈家乡父老，并逐步向北京、上海、广州及其它省会城市拓展。其次制定好加盟代理、团购政策，发展优秀的加盟代理商团队，再次做好网络销售，建立好品牌门户网站，请专业人士做好提高网站点击率、提升点击成交率等文章。